Руководство «Одноклассников» отменило плату за
регистрацию на сайте, чтобы привлечь новых пользователей. Данный шаг не
должен серьезно сказаться на финансовых показателях соцсети, так как за
последние два года появились более выгодные способы монетизации
аудитории. Во вторник вечером стало известно, что компания
«Одноклассники» отменила платную регистрацию на сайте, которая была
введена осенью 2008 года и вкупе с другими сервисами затормозила рост
аудитории этой социальной сети. Стоимость регистрации составляла около
30 рублей, чтобы получить код активации аккаунта, необходимо было
отправить платное SMS-сообщение на короткий номер.
В своем время
руководство компании заявило, что регистрация по платным SMS это
вынужденная мера, которая поможет бороться со спамерами. Теперь
«Одноклассники» смогли изыскать другие, более эффективные меры против
спама. «Мы усовершенствовали алгоритмы, которые анализируют действия
пользователей и блокируют спамерскую активность»,— приводит РИА
«Новости» слова президента «Одноклассников» Ильи Широкова.
Пожертвовали пользователями ради денег
На
самом деле плата за регистрацию появилась не только из-за спамеров, но и
с целью заработать на многомиллионной аудитории проекта. Вслед за
регистрацией на сайте стали появляться и другие платные функции,
например место для дополнительных фотографий, удаление оценок
фотографий, режим «невидимка» или предоставление широкого выбора
«смайлов».
Введение платных сервисов вызвало волну протеста среди
обитателей сайта «Одноклассники» и отпугнуло новых пользователей.
Портал, бывший осенью 2008 года самой крупной социальной сетью рунета,
пропустил вперед по посещаемости не только «ВКонтакте», но и «Мой Мир»
Mail.Ru. По данным TNS Gallup за июль 2010 года, хотя бы один раз на
свой аккаунт «Вконтакте» заходили 19,2 млн человек, на «Мой Мир» Mail.Ru
зашли 16,8 млн пользователей, на сайт «Одноклассники»— 15 млн.
С
точки зрения прибыльности такой подход оказался тоже не самым удачным
выбором. В 2009 году выручка «Одноклассников» составила около 1,6 млрд
рублей ($34,5 млн) . Выручка более многочисленного сайта «ВКонтакте»
меньше на целых полмиллиарда, хотя чистая прибыль портала Павла Дурова и
«Одноклассников» находится на сопоставимом уровне— у обоих около 370
млн рублей.
Председатель правления «Финама» Владислав Кочетков
полагает, что теперь «Одноклассники» вновь сменили тактику и решили
привлекать новых пользователей, отключив часть платных услуг. «Нельзя
говорить о полном отказе от платной модели, но в нынешних условиях проще
отключить ряд „денежных" функций, так как теперь появились новые более
выгодные источники доходов, например игры, написанные сторонними
разработчиками»,— рассказал GZT.RU господин Кочетков.
Акционеры меняют стратегию?
Издание Lenta.Ru cообщает, что одной
из причин для отмены платной регистрации стали изменения в структуре
компании, не уточняя, впрочем, какие же именно перестановки повлияли на
такое решение. Возможно, речь идет о переменах в составе акционеров. Так
совпало, что одновременно с отменой регистрации по платным SMS стало
известно, что фонд DST завершил выкуп акций у миноритариев компании
Forticom, доведя свою долю в «Одноклассниках» до 100%.
Впрочем,
Владислав Кочетков из «Финама» сомневается в том, что эти события
взаимосвязаны. «Решение о выкупе акций и о вводе или отмене того или
иного сервиса решаются на разном уровне. Скорее всего, последнее решение
было принято на уровне менеджмента „Одноклассников", на его принятие
необходимо несколько недель, в то время как покупка чужих акций дело
руководства DST, и, как правило, переговоры о таких сделках
растягиваются на месяцы»,— полагает эксперт.
DST
Фонд DST был основан в 2005 году Юрий Мильнером и Григорием
Фигнером. Основные акционеры компании Алишер Усманов (30%),
южно-африканский холдинг Naspers (28,7%), китайская компания Tencent
(10%), «Ренессанс капитал» (5%), остальное у Юрия Мильнера, Григория
Фигнера, банка Goldman Sachs и фонда Tiger Global. Весной 2011 года фонд
DST планирует провести IPO на Лондонской бирже.
Среди активов
DST— портал Mail.ru, социальные сети «Одноклассники.ru», «ВКонтакте»,
Facebook, сервис мгновенных сообщений ICQ, сайты Headhunter.ru,
Freelance.ru, разработчик игр для соцсетей Zynga.
